ITB startet: Trends und Tipps für das Reisejahr 2023

Erstmals seit Beginn der Pandemie findet Deutschlands größte Reisemesse, die ITB in Berlin, erneut in vollem Umfang statt. Internationale Tourismus-Expert:innen, Reiseveranstalter, Destinationen und Medien kommen auf dem Messegelände der Hauptstadt zusammen, um über aktuelle Reisetrends und Entwicklungen zu diskutieren.

Vorab ist eines sicher: Die Lust der Deutschen auf Urlaub ist groß – das zeigen Umfragen und Buchungszahlen von Verbänden und Unternehmen. Der Reisesommer 2023 verspricht also gut zu werden für die Branche, die von den Auswirkungen der Pandemie zuletzt stark gebeutelt war. Und wie wird das Jahr für die Urlauber:innen? Wir beantworten fünf zentrale Fragen.

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Ein Klassiker steht auch diesen Sommer hoch im Kurs: das Mittelmeer. Beim größten deutschen Veranstalter TUI sind die türkische Riviera, Mallorca und die griechischen Inseln die Top 3. „Die Reisenden aus Deutschland sind ihren Favoriten treu“, so ein Sprecher. Auch beim Flugreiseanbieter Alltours zählen diese Destinationen zu den beliebtesten Sommerreisezielen, außerdem sind hier noch die Kanaren und Ägypten dabei.

Das gleiche Bild zeichnet die Anex-Gruppe mit den Marken Öger Tours, Neckermann Reisen, Anex Tour und Bucher Reisen: Für alle Länder am Mittelmeer sei man bei den Vorausbuchungen für den Sommer 2023 im Vergleich zum Vorjahr deutlich – mit 115 Prozent – im Plus.

Beim Konzern DER Touristik mit den Marken Dertour, ITS und Meiers Weltreisen seien auf der Kurz- und Mittelstrecke vor allem Spanien, die Türkei, Griechenland, Deutschland und Italien nachgefragt. Auf der Fernstrecke sind es Nordamerika, Ziele am Indischen Ozean und in der Karibik sowie Thailand und die Vereinigten Arabischen Emirate.

Mit Blick auf Deutschland schwanken die Angaben der Veranstalter indes zwischen starker und weniger großer Nachfrage. Das ist aber wenig überraschend. Der Grund: Nach der Corona-Pandemie, als Urlaub hierzulande aufgrund vieler Reisebeschränkungen geboomt hatte, haben sich die Verhältnisse der Vor-Corona-Zeit wieder eingestellt. Das zeigt eine aktuelle Reiseanalyse der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR).

Deutschland war demnach 2022 mit einem Anteil von 27 Prozent das Reiseziel Nummer Eins der Bundesbürger:innen. 73 Prozent der Reisen gingen ins Ausland. Das könnte dieses Jahr im Verhältnis ähnlich aussehen.

Pauschal lässt sich das nicht beantworten, für viele Bereiche lautet die Antwort: wahrscheinlich ja. Ein Beispiel für die Flugpreise: Laut einer Suchanfragen-Analyse der Reise-Suchmaschine Kayak sind Flüge für diesen Sommer (konkret: zwischen 1. Juni und 15. September) im Schnitt erheblich teurer geworden – in Europa von 244 Euro (2022) auf 298 Euro (2023). Das ist ein Plus von mehr als 20 Prozent. Auf der Fernstrecke war die Steigerung von vergangenem zu diesem Sommer ungefähr genauso hoch. Von durchschnittlich 738 auf 893 Euro kletterten die Preise.

Am Freitag erst hatte Lufthansa-Chef Carsten Spohr für das laufende Jahr steigende Ticketpreise angekündigt. Auch Ferienhäuser und -wohnungen werden laut einer Umfrage des Deutschen Ferienhausverbandes und des Deutschen Tourismusverbandes teurer. Im Schnitt kostet deren Miete knapp sechs Prozent mehr als 2022. Rund drei von fünf befragten privaten und gewerblichen Vermieter:innen haben die Preise demnach für dieses Jahr erhöht.

Und mit Blick auf Pauschalreisen für die Sommerferien 2023 hatte das Reisebuchungs- und Bewertungsportal Holidaycheck im Dezember auf Basis einer eigenen Preisanalyse schon geschrieben, dass sie „teilweise drastisch teurer“ werden.

Tatsächlich sieht es mit Buchungen in letzter Minute eher schlecht aus. Von Alltours heißt es dazu zum Beispiel: Wegen der gestiegenen Nachfrage in der Sommersaison 2023 sei nicht auf viele Last-Minute-Schnäppchen zu hoffen.

„Frühbucher sind heute im Vorteil“, so der TUI-Sprecher. Es gebe, ausgehend von den Airlines, einen Paradigmenwechsel in der gesamten Branche, führt er aus: „Bei den Billigfliegern ist frühes Buchen schon lange günstiger als spätes Buchen, die Hotels passen sich dieser Geschäftslogik an. So können sie ihre Kapazitäten zuverlässiger auslasten.“

Die gute Nachricht: Tatsächlich sind noch immer Rabatte für Sommerbuchungen drin, bei vielen Veranstaltern gibt es dafür bis Ende März Frühbucher-Nachlässe. Wer indes flexibel beim Reiseziel und -zeitraum sowie der Hotel-Klassifizierung ist, hat durchaus Chancen auf Schnäppchen in letzter Minute. Hat man allerdings einen ganz bestimmten Wunschurlaub im Sinn, sollte man nicht darauf spekulieren.

Mehrere Veranstalter verzeichnen auch weiter steigende Nachfragen nach All-Inclusive-Angeboten. So heißt es etwa von der Anex-Gruppe, in der Türkei, in Ägypten und Tunesien, die einen All-Inclusive-Anteil von mehr als 90 Prozent beim Hotel-Portfolio hätten, sei der Trend klar zu sehen: „Weil diese Urlaubsländer besonders hohe Zuwächse aufweisen und insbesondere bei Familien sehr beliebt sind.“

Das ist durchaus einleuchtend, denn es schafft eine gewisse Budgetsicherheit, wenn man weiß: Für Essen und Getränke werden im Urlaub wenig bis keine zusätzlichen Kosten anfallen.

Allen voran Personalmangel im Luftverkehr hat im vergangenen Reisesommer an den Flughäfen teils für erhebliche Probleme gesorgt und vielen den Start in den Urlaub gründlich verhagelt. Ob es im Sommer 2023 wieder so kommt oder alles besser abläuft, lässt sich nicht mit Bestimmtheit sagen. Vollständig überwunden sind die Personalengpässe in der Branche jedenfalls nicht. Die Lufthansa hat ihren Sommerflugplan gestutzt. Devise: Lieber jetzt schon Planungssicherheit schaffen, als kurzfristig Flüge absagen zu müssen.

Der Nordamerikareisen-Spezialist America Unlimited verzeichnet für dieses Jahr einen „rapiden Anstieg“ bei den gebuchten Direktflügen. Die Erklärung dafür liege im Flugchaos 2022: Man wisse aus vielen Kundengesprächen, dass Urlauber:innen aus Angst vor einer Wiederholung Umsteigeflughäfen und Drehkreuze mieden – und dafür auch Mehrkosten in Kauf nähmen.

Während also neben vielen Touristiker:innen offenbar auch Urlauber:innen 2023 mit Wartezeiten und Flugstreichungen rechnen, blickt der Veranstalter Alltours recht optimistisch auf den Flugsommer: „Die Flughäfen haben nach unserer Einschätzung aus der Vergangenheit gelernt und zahlreiche Maßnahmen ergriffen.“ Man sei zuversichtlich, dass sich die Situation an den Flughäfen in diesem Jahr normalisieren wird.

Nachhaltiges Reisen und umweltbewusster Urlaub, darüber wird viel geredet. Nur in der Buchungspraxis schlägt das offenbar eher wenig durch. So heißt es etwa in der aktuellen ADAC-Tourismusstudie: Nur fünf bis zehn Prozent der Befragten seien bereit, auch nur einen kleinen Aufpreis für nachhaltige Leistungen zu zahlen. Auch Themen wie der CO₂-Fußabdruck der Reise spielten bei der Buchung eine untergeordnete Rolle.

Für Tourismusforscher Prof. Harald Zeiss von der Hochschule Harz ist das kaum überraschend: Man beobachte seit Jahren, dass Menschen bei Umfragen angeben, dass ihnen Nachhaltigkeit wichtig sei. Das habe auch mit sozialer Erwünschtheit zu tun. „Wenn es dann jedoch ums Geld geht, steigen viele aus.“ Deshalb sinke die Relevanz von Aspekten der Nachhaltigkeit in den Umfragen immer stark, sobald es um die konkrete Buchung gehe. 

Bei TUI sieht man das Thema Nachhaltigkeit derzeit zwar noch nicht sehr stark in den Buchungen, aber das komme. „Wie schon bei früheren Trends wird das im höherwertigen Segment anfangen und sich von dort über alle Angebote etablieren“, schätzt der Sprecher ein. Dabei sei Nachhaltigkeit nicht unbedingt ein Thema, das Kosten verursacht, sagt Tourismusforscher Zeiss. „Man kann nachhaltigen Urlaub machen, der nicht teurer ist.“ Etwa, indem man eben nicht weit wegfliegt, sondern eher in der Nähe verreist, und indem man der Bahn den Vorzug vorm Flieger gibt. „Das ist mehr eine Frage der persönlichen Einstellung als eine Frage der Größe des Geldbeutels.“

Dass neben Kreuzfahrten gerade Flugreisen oft klimaschädlich sind, scheint angesichts der aktuellen Reiselust der Menschen nach den Einschränkungen durch Corona in der allgemeinen Wahrnehmung etwas in den Hintergrund geraten zu sein. „Ich glaube, wir sind noch in einer Nachholphase, die ein, zwei Jahre dauern wird“, so Zeiss. „Aber wir werden wieder in eine Art Flugbewusstseinsphase kommen, in der man von anderen zunehmend kritisch gesehen wird, wenn man fliegt.“ Und in der sich Urlauber:innen immer weniger trauen würden, von Flugreiseerfahrungen zu erzählen. „Weil andere womöglich sagen: Mit deinem Verhalten schädigst du doch die Umwelt, die du genießen willst.“ Das vor Ausbruch der Pandemie weitverbreitete Schlagwort Flugscham würde er aktuell noch nicht nutzen – aber Zeiss glaubt, dass es wiederkommen wird.

– Tom Nebe, dpa